Евгений Трофименко: SEO и не только

Еще в тему обсуждения, нужно ли отключать жадных рекламодателей в контекстной рекламе.

Все уже упарились друг другу всякие аргументы приводить.

А вот мне пришло на ум доказательство того, что надо отключать. Довольно простое. 🙂

1. Если рекл завел рекламную кампанию и кинул бабла, будет ли откручено его бабло? Ответ: будет.
2. Если рекламодетель жадный и выставил низкую цену за клик, будет ли откручено его бабло, даже при малом отклике и полной опущенности его объяв? Ответ: все равно будет. Только показов потребуется больше.

Всё. Ответ очевиден – как ни крути эффективностью и не извращайся, все равно есть хорошие объявы и есть плохие – что влияет на CTR. И еще есть дорогие объявы и есть дешевые – что влияет на доход площадки. Конечно, улучшение кликабельности возможно за счет соответствия текстов страницы, тематик сайта, поведенческого таргетинга – но всему есть предел.

И даже плохая объява с малой ценой клика открутится все равно.

Так пусть она открутится у <strike>каких-нибудь мудаков</strike>беззаботных вебмастеров, которые верят в "эффективность" контекстных систем и их "ум".

Надо отключать жадин.
***
Единственный вопрос остается – в соотношении потраченного геморроя и полученной выгоды. Ну – только крупных жадин будут отключать. 🙂

Тов. Иванов написал мегастатью на тему – почему не следует отключать дешевых рекламодателей.. Все ахнули и сказали спасибо.

С одной стороны как бы очевидно, что рекламная сеть (как с Гугла повелось) ранжирует объявления по убыванию произведения CTR*(цена клика). Т.к. это произведение – пропорционально скорости истечения бабла из кармана рекламодателя. Теоретически.

Но вот тов. Yukko остро подметил, что:

Хелп, на который ты ссылаешься, предназначен для рекламодателей. С точки зрения РСЯ там все логично:
чем лучше CPM объявления (ctr*bid*1000) тем больше и быстрее денег уйдет от рекламодателя в Яндекс.

Владельцам площадок же абсолютно по барабану, какой CPM или, как ты выражаешься, «средний CPM» имеет конкретное объявление, конкретного рекламодателя. Вебмастера волнует эффективный CPM страниц своего сайта, а это средний доход с 1000 показов рекламных объявлений.

Стоит отметить, что рекомендации вебмастерам по увеличению eCPM страниц их сайтов могут быть отличными от рекомендаций рекламодателю по увеличению CPM их объявлений.

В общем, надежда на мудрость крутилки рекламы – это, конечно, хорошо… Но.

Ежу понятно, что ресурс, которым обладает вебмастер – это таки показы. А вовсе не клики. И именно выхлоп с показов ему надо максимизировать.

Я слышал такой термин – "рынок продавца" или "рынок покупателя". Ну, это значит – кто в дефиците – тот и рулит. Так примерно то же обязательно есть и в вебе – рынок рекламодателя (их мало, вебмастера грызутся, цена низкая) или рынок вебмастера (цены высокие, просмотров мало, а рекламы много).

Понятное дело, что в двух таких разных случаях оптимальные стратегии разные. Например, если рынок рекламодателя – то площадке надо показывать что дают и не чирикать. А если рынок вебмастера – выгодно вырезать жадин из рекламы.

Ну тут еще осложняется все дело тем, что в разных областях (=по разным запросам) реальность может быть разной. Например, развлекательная тема, знакомства – показов куча, а систем всего две – рекламироваться хрен кого заставишь – рынок рекламодателя. Наоборот, узкие профессиональные услуги – наоборот, площадок и тематических показов мало.

Это не говоря уже о том, что действительно могут быть "выгодные" и "невыгодные" пары площадка – объявление. Невыгодные, конечно, логично отключить – а кто его знает лучше, чем владелец площадки…

Кстати, в блоге Иванова у них прямо дискуссия, достойная оформления в виде статьи.

Блин, такое впечатление, что после продажи русскоязычной части ЖЖ СУПу – в этой части наступила родина, сынок. Все через жопу.

Смысл простой. Я подписан на разное количество ЖЖшных журналов. Сейчас захожу в Яндекс.Ленту и вижу у добрых двух третей постов вблизи подписи – типа код, но конвертированный в текст, типа как htmlentities() конвертит.

И код такого вида:

<img src=’http://ads.sup.com/adv?i1=9108354&vid=135440946&r=746890931&srv=1&adzone=LJCom_Rss_1x1′ width=’1′ height=’1′ border=’0′>

Причем на странице его НЕТ. А в RSS – есть (пример).

Но при этом СЕЙЧАС в rss-е код нормальный, будет грузить картинку и все такое. А в момент выкладывания он был переконвертирован htmlentities.

Скриншоты давать не буду: поиск в Я.блогах дает примерно 16 тыс результатов, причем насрали в людям в уютные жэжэшечки и даже не убрали – несколько первых попавшихся примеров, где остались куски кода:
http://bolshaki.livejournal.com/8295.html
http://godayshli.livejournal.com/11529.html
http://nasty-hi.livejournal.com/11237.html
http://vrodobom.livejournal.com/11173.html

Ладно, когда я вторые примеры увидел, вообще офигел. Понял, что в части блогов почистили, а в части – положили, видать, вообще забили 🙂

***

Ну и зачем это надо. Судя по параметру adzone=LJCom_Rss_1x1 тупо считают число РСС-подписчиков. Внешних.

Чтобы рекламу продавать, само собой.
Вот недавно объявили, что Google будет свою рекламу в фиды через Feedburner ставить.

Так там надо специально свой фид добавить, прогнать его через фидбернер, и ты же деньги будешь получать.

А у нас – все по русски, воткнут тебе рекламу в фид и не спросят 🙂
Ладно: еще ведь все посты засрут.

Кстати, Носик у себя в ЖЖ что-то не сообщил о технических проблемах, или я не заметил? 🙂

Многие (например) пишут, что в акках адсенса появилась возможность добавить рекламу в фид, пропустив его предварительно через фидбернер. Сейчас они там чего-то приостановили и т.п., но типа запустят.

Я вот чего не понимаю. Ведь куча RSS-читалок режет и яваскрипты, и ифреймы. Проверял. 🙂 Яндекса-лента точно режет, Гугль Ридер – не знаю, но тоже вероятно. Как фидбернер – не знаю, предполагаю, что тоже резал.

Ладно, если фидбернер "знает" текст поста, он может вставить туда рекламу статикой, везде она покажется. Но как тогда работать с сессиями, к повторными кликами, как бороться с накрутками? Ссылки-то статические. Легко: поставил себе на РССку адсенс, дёрнул раз фид, и давай гнать клики по статическому урлу.

Ладно, фидбернер будет транслировать, допустим, яваскрипт. Но ведь основные читалки его порежут, реклама не покажется.

Ладно, пусть при каждом дерге РССки фидбернер будет разные айдишники против фрода подставлять. Так тогда раздающие сервисы типа той же Яндекс-ленты раздадут куче юзверей один айди. И блоггер-жадина 🙂 автоматом получит блокировку своего акка на адсенсе.

Ну и еще вариант – золотой век для накруток наступит :).