convertbattle

Участвовал в #ConvertBattle от Сбербанк Страхование и Яндекса
Получил немного призов и 2 место )
1 место получил Игорь Трофименко (по теме “защита дома”) Трофименки наступают короче )

Короче, если бы я был не тормозом, то было бы 1 у меня ) т.к. мои 14 конверсий в оплату страхового полиса наросли за последнюю неделю, а к моменту окончания конкурса (10 окт) у меня было только 3 оплаты. А у 1 места было около 10 оплат )

Но я, вообще-то, тестировал чисто не креативы, а кликабельность текстов рекламых объявлений, за счет подбора добавочных текстов в объявления сделал +70% к кликабельности

Презентация https://yadi.sk/i/pkTMUNTE3NuTiN

Неожиданно: конверсия и allintopconf.ru + бонус 30 т.р.

Неожиданно участвую у Васи в конференции http://www.allintopconf.ru/articles/9.html , и неожиданно не про SEO, а про конверсию.

Доклад про новые возможности поиска очень хороших Landing page среди очень большого числа вариантов страниц (ну очень большого). Машинное обучение, работа с недостоверными данными, вот это всё.

Кроме того, в раздатке будет купон на 30 т.р. на сервис http://konvr.ru/ – этого хватит на эксперименты для 1000 конверсий. Парочку экспериментов можно сделать.

Неожиданно: кейсы http://konvr.ru/pgs_cases.php
Испозльзуется модель пользователя с сильной зависимостью CR от угаданных параметров (от 100% при каждом неугаданном значении уменьшается в 2 раза)
Угадывалка растит конверсию быстро:

про одноцентовый траф – как действовать?

Делаю систему для анализа и оптимизации конверсии.

И для разработки – подбора параметров модели и выбора ее – систему нужно тестировать на реальных данных.

Чтобы много не платить за трафик – хочется покупать одноцентовый.
Оптимально было бы брать один "!точный" запрос с точной формулировкой (чтобы меньше разнообразия в качестве трафика было), но дешевый и частотный.

Тема не важна, главное дешевизна – под любую тему лендинг можно придумать, который будет что-то требовать от юзера. Хорошо было бы, конечно, нормальную тематику, которую можно сконвертировать на всяких CPA.

Посоветуете что-то? Есть ли опыт покупки одноцентового трафа?
У меня первая идея была про запрос "!игры" – но в директе чото пишут 8 центов, и даже есть рекламодатели в выдаче. Я так понимаю, одноцентовый по этому запросу не светит?

Спасибо за советы. [email protected]

promoted posts в фейсбуке – как употребить во вред

ыыы
что-то я не понимаю.
люди хвастаются успешным продвижением магазина store-apple.ru в фейсбуке – я не проверял, но очевидно, что он таки продает эппл.

и первый же кейс: про то, как Самсунг выплатил Эпплу миллиард после суда 30 грузовиками пятицентовых монет

дальше приводятся результаты – типа 570 лайков, 140 поделений, 75 баксов за промоутед постс

Я вот чо не понимаю – это что, эпплу вообще и магазину в частности пользу принесло?
Ведь все, кто лайкнули и поделились – как бы согласны в том, что Самсунг качественно затроллил Эппл, и Эппл – на самом деле козлы.

Т.е. это наносит вред и магазину и эпплу – т.е. магазин оплатил вред самому себе? с помощью студии smopro?

Матрикснет в Рекламной сети Яндекса – в каком периоде?

Матрикснет в Рекламной сети Яндекса

В августе Яндекс начал использовать систему машинного обучения Матрикснет для показа объявлений на тематических площадках рекламной сети, где реклама показывается пользователю в соответствии с его интересами и содержанием веб-страницы.

Новая формула отбора учитывает большее число факторов, в том числе особенности поведения пользователя в сети, что позволило отбирать для показа пользователям более интересные им рекламные объявления. В результате система точнее прогнозирует вероятность клика по объявлению — в течение первой недели после внедрения Матрикснета кликабельность объявлений выросла в среднем на 22%.

С внедрением новой формулы на сайтах рекламной сети средняя цена за клик понизилась на 12%, то есть размещать рекламу в РСЯ стало выгоднее. При этом выиграли и владельцы площадок — за счет увеличения количества кликов их доход в среднем по сети вырос на 10%.

Машинное обучение позволит и дальше совершенствовать формулу, добавляя в нее новые факторы. Таким образом можно будет ещё точнее определять, какая реклама нужна пользователю в данный момент.

-интересно, что именно является параметром, который оптимизируется. "Счастье пользователя (=бабло в долгосрочном периоде)" или "Счастье Яндекса / Директа (=бабло в краткосрочном периоде)"?

?”Яндекс” дал клиентам возможность смены агентства

почему-то на роеме есть, а в яндексе найти не получилось. Или это по клиентам емейлами разослано?

Получается, что – кинули агентства? 🙂 Хотя они же там могут предусмотреть возможность перехода только при увеличении бюджета в разы.

Компания "Яндекс" объявила о запуске программы "Лояльный покупатель", в рамках которой клиент, потративший не менее 2 миллионов рублей за предыдущий год сотрудничества и размещающийся не менее полугода, сможет менять канал обслуживания без потери скидки и/или аккаунта. Клиент сможет как менять агентство, так и переключаться на персонального менеджера или самостоятельное ведение компании.

Чтобы рекламодатель не бегал по рынку в поисках самых выгодных условий работы, количество переходов ограничено одним в год. Агентствам, чтобы взять такого клиента, нужно подписать с "Яндексом" дополнительное соглашение, в соответствие с которым оно будет получать лишь 5% комиссии ежемесячно (по сравнению со стандартными 13%). Оставшаяся доля вознаграждения будет выплачиваться через 12 месяцев, в том случае если оборот по переметнувшемуся клиенту достиг оговоренных значений.

Если для рекламодателя, подпадающего под условия программы, участие в ней не очень обременительно, то агентства могут относиться к нововведению по разному.
Новые правила больше всего выгодны для крупных и денежных агентств, которые могут себе позволить ждать в течение года выплаты всей суммы комиссии. Мелкие и живущие от платежа до платежа компании, скорее всего будут отказываться от обслуживания перебежчиков.

Жадин надо отключать, точно.

Еще в тему обсуждения, нужно ли отключать жадных рекламодателей в контекстной рекламе.

Все уже упарились друг другу всякие аргументы приводить.

А вот мне пришло на ум доказательство того, что надо отключать. Довольно простое. 🙂

1. Если рекл завел рекламную кампанию и кинул бабла, будет ли откручено его бабло? Ответ: будет.
2. Если рекламодетель жадный и выставил низкую цену за клик, будет ли откручено его бабло, даже при малом отклике и полной опущенности его объяв? Ответ: все равно будет. Только показов потребуется больше.

Всё. Ответ очевиден – как ни крути эффективностью и не извращайся, все равно есть хорошие объявы и есть плохие – что влияет на CTR. И еще есть дорогие объявы и есть дешевые – что влияет на доход площадки. Конечно, улучшение кликабельности возможно за счет соответствия текстов страницы, тематик сайта, поведенческого таргетинга – но всему есть предел.

И даже плохая объява с малой ценой клика открутится все равно.

Так пусть она открутится у <strike>каких-нибудь мудаков</strike>беззаботных вебмастеров, которые верят в "эффективность" контекстных систем и их "ум".

Надо отключать жадин.
***
Единственный вопрос остается – в соотношении потраченного геморроя и полученной выгоды. Ну – только крупных жадин будут отключать. 🙂

Об отключении рекламодателей: Денис Иванов vs Yukko

Тов. Иванов написал мегастатью на тему – почему не следует отключать дешевых рекламодателей.. Все ахнули и сказали спасибо.

С одной стороны как бы очевидно, что рекламная сеть (как с Гугла повелось) ранжирует объявления по убыванию произведения CTR*(цена клика). Т.к. это произведение – пропорционально скорости истечения бабла из кармана рекламодателя. Теоретически.

Но вот тов. Yukko остро подметил, что:

Хелп, на который ты ссылаешься, предназначен для рекламодателей. С точки зрения РСЯ там все логично:
чем лучше CPM объявления (ctr*bid*1000) тем больше и быстрее денег уйдет от рекламодателя в Яндекс.

Владельцам площадок же абсолютно по барабану, какой CPM или, как ты выражаешься, «средний CPM» имеет конкретное объявление, конкретного рекламодателя. Вебмастера волнует эффективный CPM страниц своего сайта, а это средний доход с 1000 показов рекламных объявлений.

Стоит отметить, что рекомендации вебмастерам по увеличению eCPM страниц их сайтов могут быть отличными от рекомендаций рекламодателю по увеличению CPM их объявлений.

В общем, надежда на мудрость крутилки рекламы – это, конечно, хорошо… Но.

Ежу понятно, что ресурс, которым обладает вебмастер – это таки показы. А вовсе не клики. И именно выхлоп с показов ему надо максимизировать.

Я слышал такой термин – "рынок продавца" или "рынок покупателя". Ну, это значит – кто в дефиците – тот и рулит. Так примерно то же обязательно есть и в вебе – рынок рекламодателя (их мало, вебмастера грызутся, цена низкая) или рынок вебмастера (цены высокие, просмотров мало, а рекламы много).

Понятное дело, что в двух таких разных случаях оптимальные стратегии разные. Например, если рынок рекламодателя – то площадке надо показывать что дают и не чирикать. А если рынок вебмастера – выгодно вырезать жадин из рекламы.

Ну тут еще осложняется все дело тем, что в разных областях (=по разным запросам) реальность может быть разной. Например, развлекательная тема, знакомства – показов куча, а систем всего две – рекламироваться хрен кого заставишь – рынок рекламодателя. Наоборот, узкие профессиональные услуги – наоборот, площадок и тематических показов мало.

Это не говоря уже о том, что действительно могут быть "выгодные" и "невыгодные" пары площадка – объявление. Невыгодные, конечно, логично отключить – а кто его знает лучше, чем владелец площадки…

Кстати, в блоге Иванова у них прямо дискуссия, достойная оформления в виде статьи.

CСУП по русски, тоже рекламу хочет продавать

Блин, такое впечатление, что после продажи русскоязычной части ЖЖ СУПу – в этой части наступила родина, сынок. Все через жопу.

Смысл простой. Я подписан на разное количество ЖЖшных журналов. Сейчас захожу в Яндекс.Ленту и вижу у добрых двух третей постов вблизи подписи – типа код, но конвертированный в текст, типа как htmlentities() конвертит.

И код такого вида:

<img src=’http://ads.sup.com/adv?i1=9108354&vid=135440946&r=746890931&srv=1&adzone=LJCom_Rss_1x1′ width=’1′ height=’1′ border=’0′>

Причем на странице его НЕТ. А в RSS – есть (пример).

Но при этом СЕЙЧАС в rss-е код нормальный, будет грузить картинку и все такое. А в момент выкладывания он был переконвертирован htmlentities.

Скриншоты давать не буду: поиск в Я.блогах дает примерно 16 тыс результатов, причем насрали в людям в уютные жэжэшечки и даже не убрали – несколько первых попавшихся примеров, где остались куски кода:
http://bolshaki.livejournal.com/8295.html
http://godayshli.livejournal.com/11529.html
http://nasty-hi.livejournal.com/11237.html
http://vrodobom.livejournal.com/11173.html

Ладно, когда я вторые примеры увидел, вообще офигел. Понял, что в части блогов почистили, а в части – положили, видать, вообще забили 🙂

***

Ну и зачем это надо. Судя по параметру adzone=LJCom_Rss_1x1 тупо считают число РСС-подписчиков. Внешних.

Чтобы рекламу продавать, само собой.
Вот недавно объявили, что Google будет свою рекламу в фиды через Feedburner ставить.

Так там надо специально свой фид добавить, прогнать его через фидбернер, и ты же деньги будешь получать.

А у нас – все по русски, воткнут тебе рекламу в фид и не спросят 🙂
Ладно: еще ведь все посты засрут.

Кстати, Носик у себя в ЖЖ что-то не сообщил о технических проблемах, или я не заметил? 🙂