Из блога minaton нашел статью Выбор копирайтера, в которой автор дает советы, как выбирать копирайтера.
Мнения о статье у мнея, конечно, нет, кроме одного – она не вызывает желания ее читать… И в статье используются характерные “гробы” – блоки текста, которые нормальный человек пробегает глазом. А уж Заказчик тем более…
По этому поводу позволю себе непрофессионально покопирайтить, хоть и без разрешения автора. 🙂 Итак, оригинал тут: http://articles.kevindark.com/choose.html
А перевод тут:
***************

Советы: как выбрать хорошего копирайтера

Что следует понимать под словом “Копирайтер”? Ответ-

Копирайтер – это человек, пишущий рекламный текст

Копирайтеры пишут, в частности:

• слоганы, состоящие из одного или нескольких слов
• небольшие рекламные обращения
• титры к рекламным видеороликам, сценарии этих роликов
• …многое другое

Эти парни обычно находятся в тени, их имена не пишут в титрах, они не дают интервью на каждом углу, их не узнают в лицо. Поэтому обычно сложно найти и выбрать хорошего копирайтера.

SEO-копирайтеры – создатели текстов для сайтов, людей и поисковиков

В последнее время в среде копирайтеров выделилась отдельная каста – SEO-копирайтеры, призвание которых – писать тексты для сайтов. Писать так, чтобы у посетителей захватывало дух и они немедля проникались уважением к владельцу данной страницы. Немного утрированно, конечно, но в общих чертах верно.
Собственно, “SEO” означает “search engines optimization – оптимизация для поисковых машин”). SEO-копирайтер должен помнить о том, что в Интернете существуют поисковые системы и планировать текст так, чтобы поисковые системы находили сайт компании по нужным ключевым словам..

Продумайте, что конкретно требуется написать!

Копирайтер не должен моментально улавливать суть вопроса и так же моментально выдавать нужный результат. Копирайтеру нужно ставить очень точную задачу, почти как программисту. Это грубоватое сравнение, как ни странно, часто срабатывает.
Впрочем, копирайтер-профессионал непременно имеет под рукой некий перечень вопросов, ответы на которые помогут четко сформировать задачу.
Итак, определяемся:

• что именно нужно написать
• определяем цель, которой требуется достичь с помощью текста

Это нужно потому, что копирайтеры специализируются на различных областях и среди них мало универсалов.

Круг поиска

Не спешите прислушиваться к рекомендациям знакомых и партнеров. Мол, классный копирайтер, все очень прикольно, круто и вообще – парень, что надо. Все это очень хорошо и, вполне вероятно, они правы, но – Вам ведь нужен отличный результат, не так ли? Так что искать копирайтера нужно самостоятельно:

• через поисковую систему, набрав в строке поиска название нужного Вам рекламного материала (например, “рекламное письмо” или “слоганы”)
• разместить объявление на сайтах для фрилансеров
• просто набрать в поисковике слово “копирайтер” и искать по порядку на каждом сайте, показанном в результатах
• …через рекламные агентства, как полного цикла, так и специализированные

Если Вы ищете SEO-копирайтера, внимательно изучите его собственный сайт. Если текст кажется Вам удачным, а сайт по ключевым словам выходит на первую страницу результатов поиска, копирайтер заслуживает внимания.
Если же контент коряв, а через поисковые системы сайт и днем с огнем не сыскать, определенно стоит задуматься о том, своим ли делом занялся в жизни так называемый “копирайтер”.

Окончательный выбор копирайтера – личное общение

Свяжитесь с каждым вошедшим в финальный список кандидатов копирайтером.

Попросите более подробную информацию об опыте работы

Попросите его предоставить Вам более подробную информацию об опыте работы в данном сегменте (имеется в виду требуемая Вам услуга. Например, написание рекламного письма и сценария). Да-да, не стоит особо рассчитывать на раздел “Портфолио”, “Работы” и так далее. Специфика работы копирайтера предполагает некую секретность результатов его работы.

Предоставьте копирайтеру информацию о своей компании

Предоставьте копирайтеру информацию о своей компании, попросите его вкратце изложить собственное видение решения задачи. Если собеседник отказывается, ссылаясь на “профессиональные секреты”, боязнь выдать идею и тому подобное, смело отказывайтесь от сотрудничества с ним. Опытный копирайтер всегда сумеет объяснить клиенту, что и как он собирается делать, не предоставив при этом ни малейшей возможности украсть идею или получить услуги бесплатно.

Убедитесь, что ваш бюджет достаточен

Следует также иметь в виду бюджет. Все вышесказанное успешно работает в случае наличия достаточного бюджета, выделенного на услуги копирайтера. К сожалению, иногда ситуация складывается иным образом, и Вам, возможно, приходится учитывать некую ограниченность в средствах. Поверьте мне, это не самая серьезная проблема. Многие копирайтеры готовы предоставлять начинающим клиентам существенные скидки, вполне резонно рассчитывая получить в лице этих клиентов крупных заказчиков в будущем. Поэтому, не стесняйтесь признаться понравившемуся копирайтеру в том, что не можете оплатить его услуги по обычной для него ставке. Многие пойдут Вам навстречу.
Возможность сильно сбить цену – одно из главных преимуществ копирайтеров-фрилансеров перед агентствами. В последних Вам уж точно не светит получить огромную скидку. Максимум, 5-10%, которые изначально были заложены как “на поторговаться”.
Использовав объективные способы оценки, доверьтесь своей интуиции. В процессе общения с копирайтером, Вы наверняка сможете понять, подходит ли он Вам и Вашему заказу. Хороший копирайтер сумеет убедить Вас в том, что он Вам нужен. А значит, он сможет убедить Ваших клиентов в том, что им нужны Вы.

Успехов Вам в выборе копирайтера!
*********
Мдя, прочитал… Любой такие советы может написать… 🙂

Из разговора:
Заказчик: … и делаем упор на прессу…
Я слышу: …и делаем порно прессу….

Я: Какую-какую прессу? 🙂