Из блога minaton нашел статью Выбор копирайтера, в которой автор дает советы, как выбирать копирайтера.
Мнения о статье у мнея, конечно, нет, кроме одного – она не вызывает желания ее читать… И в статье используются характерные “гробы” – блоки текста, которые нормальный человек пробегает глазом. А уж Заказчик тем более…
По этому поводу позволю себе непрофессионально покопирайтить, хоть и без разрешения автора. 🙂 Итак, оригинал тут: http://articles.kevindark.com/choose.html
А перевод тут:
***************
Советы: как выбрать хорошего копирайтера
Что следует понимать под словом “Копирайтер”? Ответ-
Копирайтер – это человек, пишущий рекламный текст
Копирайтеры пишут, в частности:
- слоганы, состоящие из одного или нескольких слов
- небольшие рекламные обращения
- титры к рекламным видеороликам, сценарии этих роликов
- …многое другое
Эти парни обычно находятся в тени, их имена не пишут в титрах, они не дают интервью на каждом углу, их не узнают в лицо. Поэтому обычно сложно найти и выбрать хорошего копирайтера.
SEO-копирайтеры – создатели текстов для сайтов, людей и поисковиков
В последнее время в среде копирайтеров выделилась отдельная каста – SEO-копирайтеры, призвание которых – писать тексты для сайтов. Писать так, чтобы у посетителей захватывало дух и они немедля проникались уважением к владельцу данной страницы. Немного утрированно, конечно, но в общих чертах верно.
Собственно, “SEO” означает “search engines optimization – оптимизация для поисковых машин”). SEO-копирайтер должен помнить о том, что в Интернете существуют поисковые системы и планировать текст так, чтобы поисковые системы находили сайт компании по нужным ключевым словам..
Продумайте, что конкретно требуется написать!
Копирайтер не должен моментально улавливать суть вопроса и так же моментально выдавать нужный результат. Копирайтеру нужно ставить очень точную задачу, почти как программисту. Это грубоватое сравнение, как ни странно, часто срабатывает.
Впрочем, копирайтер-профессионал непременно имеет под рукой некий перечень вопросов, ответы на которые помогут четко сформировать задачу.
Итак, определяемся:
- что именно нужно написать
- определяем цель, которой требуется достичь с помощью текста
Это нужно потому, что копирайтеры специализируются на различных областях и среди них мало универсалов.
Круг поиска
Не спешите прислушиваться к рекомендациям знакомых и партнеров. Мол, классный копирайтер, все очень прикольно, круто и вообще – парень, что надо. Все это очень хорошо и, вполне вероятно, они правы, но – Вам ведь нужен отличный результат, не так ли? Так что искать копирайтера нужно самостоятельно:
- через поисковую систему, набрав в строке поиска название нужного Вам рекламного материала (например, “рекламное письмо” или “слоганы”)
- разместить объявление на сайтах для фрилансеров
- просто набрать в поисковике слово “копирайтер” и искать по порядку на каждом сайте, показанном в результатах
- …через рекламные агентства, как полного цикла, так и специализированные
Если Вы ищете SEO-копирайтера, внимательно изучите его собственный сайт. Если текст кажется Вам удачным, а сайт по ключевым словам выходит на первую страницу результатов поиска, копирайтер заслуживает внимания.
Если же контент коряв, а через поисковые системы сайт и днем с огнем не сыскать, определенно стоит задуматься о том, своим ли делом занялся в жизни так называемый “копирайтер”.
Окончательный выбор копирайтера – личное общение
Свяжитесь с каждым вошедшим в финальный список кандидатов копирайтером.
Попросите более подробную информацию об опыте работы
Попросите его предоставить Вам более подробную информацию об опыте работы в данном сегменте (имеется в виду требуемая Вам услуга. Например, написание рекламного письма и сценария). Да-да, не стоит особо рассчитывать на раздел “Портфолио”, “Работы” и так далее. Специфика работы копирайтера предполагает некую секретность результатов его работы.
Предоставьте копирайтеру информацию о своей компании
Предоставьте копирайтеру информацию о своей компании, попросите его вкратце изложить собственное видение решения задачи. Если собеседник отказывается, ссылаясь на “профессиональные секреты”, боязнь выдать идею и тому подобное, смело отказывайтесь от сотрудничества с ним. Опытный копирайтер всегда сумеет объяснить клиенту, что и как он собирается делать, не предоставив при этом ни малейшей возможности украсть идею или получить услуги бесплатно.
Убедитесь, что ваш бюджет достаточен
Следует также иметь в виду бюджет. Все вышесказанное успешно работает в случае наличия достаточного бюджета, выделенного на услуги копирайтера. К сожалению, иногда ситуация складывается иным образом, и Вам, возможно, приходится учитывать некую ограниченность в средствах. Поверьте мне, это не самая серьезная проблема. Многие копирайтеры готовы предоставлять начинающим клиентам существенные скидки, вполне резонно рассчитывая получить в лице этих клиентов крупных заказчиков в будущем. Поэтому, не стесняйтесь признаться понравившемуся копирайтеру в том, что не можете оплатить его услуги по обычной для него ставке. Многие пойдут Вам навстречу.
Возможность сильно сбить цену – одно из главных преимуществ копирайтеров-фрилансеров перед агентствами. В последних Вам уж точно не светит получить огромную скидку. Максимум, 5-10%, которые изначально были заложены как “на поторговаться”.
Использовав объективные способы оценки, доверьтесь своей интуиции. В процессе общения с копирайтером, Вы наверняка сможете понять, подходит ли он Вам и Вашему заказу. Хороший копирайтер сумеет убедить Вас в том, что он Вам нужен. А значит, он сможет убедить Ваших клиентов в том, что им нужны Вы.
Успехов Вам в выборе копирайтера!
*********
Мдя, прочитал… Любой такие советы может написать… 🙂
Это только сейчас ты выполнили обещание переделать какую-нибудь статью, после прочтения книги Прайсов? 🙂 Красавец!…
Кстати для первой правки очень не плохо получилось, особенно начало. На конец уже не хватило.
Хотя все равно куча слов-паразитов (не хватает редакторской правки – примерено 20%), да и часть бессмысленного текста тоже стоит убрать (еще примерно 10-15%). Только в этом случае статью можно читать целиком.
За предпоследний и последний абзацы, я бы сказал бы пару острых замечаний тому, кто бы мне это написал:). Правда у них у всех одно из первых предупреждений: "Два личных местоимения на абзац – это обычно много!":).
Newm, точно, на конец меня уже не хватило… 🙂
minaton, не-а, книгу Дж. и Л. Прайс я до того прочитал… Я еще другие тоже выполню… просто статьи были все какие-то беспредметные…
Привет, Жень 🙂
Вот эта строчка единственная, которая несет правильную смысловую нагрузку:
Не смотрел оригинал, но этот текст почти до конца (я уже понял почему) осилил. Это значит, что читается легко, несмотря ни на что …
Tip: статья написана не для читателей со стороны, а для поднятия обсуждения в среде этих самых копирайтеров. По другому: провокация. Да, масштаб микроскопический, но нам и в тесном кругу пока интересно 🙂
Не умничайте 🙂
Там на самом деле откровенно слабый текст.
Я по-моему у тебя на блоге уже проходился по предыдущей статье – ну можно было предположить, что человеку некогда и он не стал вычищать. Но когда и вторая статья такого же уровня, а может и еще хуже, то мягко сказать, кроме как способа: "Возможность сильно сбить цену – одно из главных преимуществ копирайтеров-фрилансеров перед агентствами." там ничего не работает:(.
При этом клиенту на самом деле очень тяжко понять, что из себя представляет текст, т.к. обычно у него нет филилогического образования или практики написания.
Среди тех, кто мне пишет тексты, разница в оплате достигает 5 раз за счет разного качества. Так вот такие тексты я бы просто не пропустил, т.к. они ниже установленного мною уровня.
Женин текст я бы согласился принять до фразы "Попросите более подробную информацию об опыте работы", а дальше уже плохо. Хотя возможно человеку бы и повезло, и я бы просто не дочитал до этого места, но обычно они предпочитают не рисковать:)
Спасибо за "разбор полетов" )
2Newm: есть одна пустяшная просьба. Покажите, пожалуйста, тексты, которые Вы "пропускаете"… хотя бы нижайший уровень (если возможно, и "высший пилотаж" хотелось бы посмотреть). Можно на мыло – kevindark /at/ volacable.com
Спасибо.
wintergarten.ru – это по-моему последнее, что я писал лично. Можно посчитать за "высший пилотаж":).
holoda.net.ru, laminaty.ru – это низший уровень.
Я надеюсь, мне не надо объяснять, как найти остальные сайты, чтобы посмотреть, что лежит посередине? Клиенты что-то пишут только в очень редких случаях. Вроде бы только у двоих на сайтах находятся собственные тексты.
К сожалению, ни один из указанных адресов не открылся. А я уже предвкушал.
Открыл первый сайт.
Второй абзац.
До революции зимние сады могли себе позволить высшие сановники и богатейшие люди России в связи с огромными расходами на отопление и освещение.
– – –
Кроме того, что перед "в связи" совершенно не помешала бы запятая, было бы логично указать, что "могли себе позволить ТОЛЬКО (ЛИШЬ) высшие…".
– – –
Работы не бывают "эксплутационные", к сожалению. Это тот же абзац, следующее предложение.
– – –
Четвертый абзац: Мы занимаемся строительством зимних садов, козырьков, навесов, зенитных фонарей и других светопрозрачных дерево-алюминиевых конструкций и гарантируем немецкое качество выполненных работ.
(Опять проблемы с пунктуацией).
– – –
Странно, что Вы пропустили этот текст сквозь собственное строжайшее сито.
Читая сайт о ламинатах, хочется лишь процитировать одно предложение: "Она укладывается встык, то есть без нахлеста." Продающий текст, говорите?
"Воздействие обычных "острых" предметов -каблучков женской обуви, металлических колес детских колясок или машинок и т.п. – ламинат не боится." – может быть, "воздействия"?
Почему при вычитке остаются приколы вроде "глуюокую вмятину"? Дальше читать стало лень…
– – –
Кстати, возник вопрос… На первом сайте у Вас употребляется слово "монтажом", а на сайте про холодильники уже "монтажем". Was ist dass?
Опять швах с расстановкой знаков препинания.
– – –
Засим вывод и вопрос. Если у Вас так круто поставлен контроль качества, и Вы столь критично относитесь к чужим "писулькам", откуда эта расхлябанность в Ваших текстах?
К сожалению, Ваше познание русского языка оставляет желать лучшего:). Покажите нормальному филологу эту страничку и он скажет, что ВСЕ НАЗВАННОЕ не является ошибками. (Если уж очень приспичило, то можете открыть не мою страницу, а ее кэш в поисковиках, чтобы убедиться, что я ничего не правил) :).
С другой стороны там ЕСТЬ ошибки с точки зрения русского языка, но намного более тонкие. Еще там есть ошибки типографики, но все это для потенциального покупателя не играет роли.
===========================
По остальным сайтам.
Я пока не осознал острую потребность в корректоре для веба. На Ваших страницах основные претензии не к грамматике, а именно к словоупотреблению, что требует работы редактора, а не корректора. На грамматику я не смотрю на чужих сайтах; на тех, что мне пишут, народ получает по башке, там, где я вижу явные ошибки, но не больно:), т.к. особо выбирать не приходится. Иначе просто этого народу не найти для написания:) – если приспичит, то проще отдать на корректуру.
Когда мы издавали книги, то средний процент корректорских правок на моих страницах был примерно в 10-15 раз меньше, чем на остальных. Но, по-любому, убить большинство ошибок без профессионального корректора, нереально.
Ок 🙂 Пойду учить русский язык, засим удачи)